V標事件新進展 廣汽欲將收益做公益

　　“我們正與長安方面商議V標解決方案�！薄�—17日下午，面對近20家媒體，廣汽傳祺的公關(guān)代表首次正面回應，近段時間沸沸揚揚的廣汽與長安V標撞臉事件。在耐心地講述了事情來龍去脈后，廣汽上述人士還介紹了廣汽傳祺的現(xiàn)狀和長遠規(guī)劃。值得點贊的是，廣汽表示，由V標產(chǎn)生的收益將全部用于公益事業(yè)。

　　超前保護知識產(chǎn)權(quán)

　　這件不太復雜的車界商標侵權(quán)事件，核心事實是，在2011年2月，廣汽傳祺的V標完成第37類（汽車零部件）和39類（運輸儲藏）的商標注冊。作為重要圖形儲備商標之一，廣汽V標到目前為止雖暫未實際使用，但都將作為后續(xù)車型的選用商標。此后，長安推出全新的轎車商標并向國家商標局申請注冊，國家商標局認為，該商標與廣汽乘用車的商標近似，因此未通過該上述類別注冊申請。

　　從法律層面來說，廣汽注冊在先，若廣汽不同意并存或轉(zhuǎn)讓，則長安在此類別將不能使用。直白說，長安各類維修場所若懸掛“V”標即為侵權(quán)。

廣汽注冊商標（左）和長安未通過注冊的商標（右）

　　不難想到的是，自主品牌在艱苦創(chuàng)業(yè)，直面合資品牌的市場競爭中，更多重心放在有形的產(chǎn)品研發(fā)、技術(shù)引進、網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、銷量提升等方面，而重要的無形資產(chǎn)——包括商標在內(nèi)的知識產(chǎn)權(quán)管理和維護，卻隨著企業(yè)的成長和發(fā)展，日漸成為短板。

　　成立于2008年的廣汽乘用車公司為打造屬于自己的車標標識和品牌名稱，于09年初與門戶網(wǎng)站合作，舉辦“廣汽乘用車品牌名稱、車標創(chuàng)意大賽”。短短2 個月共征集到車標設(shè)計5722件，同時，還請專業(yè)公司提供幫助。經(jīng)過長期的策劃、設(shè)計、調(diào)研與甄選后，V標才與廣汽傳祺目前使用的G標以及其他5個商標同時作為商標候選，直到2011年2月完成注冊。作為車界后起之秀，其商標保護無疑具有超前意識，并且隨著廣汽傳祺G標在國內(nèi)外的知名度和口碑不斷增長，作為的儲備商標之一V標，品牌溢價能力也會與日俱增。

　　大將風范不爭一時

　　需要厘清的問題是，此次V標撞臉，并不同于現(xiàn)代、路虎、蓮花、凌志等品牌在進入中國市場前就已經(jīng)被注冊的狀況。畢竟長安汽車早在上世紀80年代初就進入汽車領(lǐng)域，而廣汽只有十年不到的歷史。據(jù)公開資料顯示，長安在第12類（運輸工具）、35類（廣告銷售）已完成V標注冊，尚不清楚為何遺漏注冊前述類別。

　　雖說V標現(xiàn)階段還只是廣汽乘用車戰(zhàn)略圖形儲備，并未投入使用，但如果雙方協(xié)商不一致，按照相關(guān)法律規(guī)定，廣汽有追訴的權(quán)力。

　　截至目前為止，廣汽公關(guān)代表表示，雙方就V標事件還在友好溝通中，但具體結(jié)果還沒有最終結(jié)論。雙方均為自主品牌，又同屬“國家隊”。沒有對簿公堂，而是希望積極應對和平解決，如真能達成雙贏局面，既表明長安求標心切，也說明廣汽大度能容。

　　正向研發(fā)，跨越發(fā)展

　　堅持正向研發(fā)，在廣汽看來，與知識產(chǎn)權(quán)保護同等重要與迫切。廣汽從創(chuàng)立之日起，始終重視自主研發(fā)，走出了一條“引進，消化，吸收，再創(chuàng)新”的正向發(fā)展的自主研發(fā)道路，形成傳祺的品牌DNA，擁有自主知識產(chǎn)權(quán)。其總經(jīng)理吳松就曾多次表示，“只有按照國際標準流程正向開發(fā)出具有國際水平的安全、品質(zhì)、環(huán)保、性能的汽車，才是掌握汽車核心技術(shù)�！�

　　傳祺歷經(jīng)7年市場打磨，已經(jīng)逐漸在合資品牌林立的中高端汽車市場成功突圍。并在國內(nèi)市場取得跨越式發(fā)展。2011年1.7萬輛，2012年翻番達3.3萬輛；2013年累計銷售8.5萬輛，實現(xiàn)了業(yè)界矚目的銷量三級跳。而今年前5個月銷量，比去年同期增長48%。

（廣汽傳祺三年銷量三級跳對比圖）

　　國內(nèi)市場捷報頻傳的同時，海外市場也是芝麻開花。公開資料顯示，廣汽傳祺今年1月份在迪拜發(fā)布了“有謀有動，整體布局，穩(wěn)步發(fā)展，重點突破”的全球市場戰(zhàn)略。規(guī)劃表明，傳祺首先選擇中東、南美、東南亞等中等收入國家重點切入，提升中國品牌國際形象；第二階段擇機進入北美及歐洲市場，初步建立傳褀國際品牌形象；第三階段，傳褀品牌國際化全面推進，成為全球強勢品牌。

（《變4》在香港拍攝現(xiàn)場中國演員李冰冰駕駛廣汽傳祺GA5）

　　在即將要上映的《變形金剛4》中，傳祺多款車型作為中國政府高官、世界首富、著名影星李冰冰的座駕，多次亮相熒幕，接受全球數(shù)以億計觀眾的目光。此舉更是表明廣汽希望通過國際影片將中國高品質(zhì)的車型展現(xiàn)給世界，從而讓海外市場更多窗口了解真正代表中國的產(chǎn)品。

　　銷售版圖的擴張，需要有產(chǎn)能和車型做支撐。最新信息表明，廣汽產(chǎn)能二期建設(shè)也將在明年10月建成。在車型方面，今年下半年，廣汽傳祺就將推出三款新車型，分別是GA3S 視界、GS5運動版“速搏”，還有基于傳祺GA5的全新?lián)Q代車型——轎跑GA6。而到明年3月推出A級平臺SUV傳祺GS3，6月全新傳祺旗艦車型GA7，源自于新能源戰(zhàn)略混合動力車也在測試當中。

　　“今后5年會推出20-30款車型，車型包括從A0級到C級，從轎車到SUV、MVP等各種車型�！睆V汽公關(guān)代表興奮地向到場記者描述傳祺的未來�！皬V汽爭取到2017年達到年銷量50萬輛的規(guī)模，出口比例10%；而在2020年，兩者都要翻一倍�！�

　　企業(yè)公民投入公益

　　“因V標產(chǎn)生的收益，不管最終是多少金額，廣汽都會用在慈善、環(huán)保、知識產(chǎn)權(quán)等方面的公益事業(yè)中�！睆谋Ｗo知識產(chǎn)權(quán)的態(tài)度，到將收益投入公益，無疑是整件事件的又一亮點。

（2013年廣汽傳祺援建雅安交車儀式）

　　事實上，廣汽始終身體力行地承擔著企業(yè)社會公民的責任。在四川雅安救災重建、賀蘭山巖畫保護活動、河源東江植樹活動……都有傳祺身影。

　　去年由中國社科院發(fā)布的2013年《企業(yè)社會責任藍皮書》指出，汽車制造業(yè)社會責任發(fā)展總體處于起步階段，而廣州汽車集團作為國有企業(yè)社會責任發(fā)展指數(shù)高達47分，位列汽車制造行業(yè)社會責任榜單第四名，遠超平均得分兩倍以上。

　　“廣汽是一個有責任心的企業(yè)，非常愿意承擔企業(yè)公民所應該承擔的社會責任。特別是經(jīng)過三年跳的跨越式發(fā)展，我們會更多的回報社會�！睆V汽公關(guān)人士坦言，承擔社會責任，良性競爭也是友善處理V標事件的出發(fā)點，“雖然長安的新標與廣汽傳祺的儲備商標撞臉，但廣汽愿意與長安積極面對，良性溝通，共同解決，并且廣汽承諾由該商標產(chǎn)生的收益將全部用于公益事業(yè)�！�