東營：農(nóng)民網(wǎng)絡(luò)購物趕時髦 消費(fèi)理念逐步轉(zhuǎn)型

　　鄉(xiāng)鎮(zhèn)快遞員周維凱每天都在村里收發(fā)快遞。

    大眾網(wǎng)東營10月28日訊 記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，隨著對農(nóng)業(yè)的大力支持和持續(xù)投入，我市農(nóng)村經(jīng)濟(jì)有了較快發(fā)展，特別是隨著新型城鎮(zhèn)化的推進(jìn)，土地大面積的流轉(zhuǎn)，越來越多的農(nóng)民騰出身來進(jìn)入了工廠企業(yè)打工，進(jìn)行個體經(jīng)營，農(nóng)村居民收入有了明顯增加，消費(fèi)觀念也隨之發(fā)生了較大改變。

　　據(jù)市統(tǒng)計(jì)局有關(guān)統(tǒng)計(jì)資料顯示：我市近年來城鎮(zhèn)市場平穩(wěn)增長，上半年，我市城鎮(zhèn)市場實(shí)現(xiàn)零售額284.85億元，同比增長12.6%；鄉(xiāng)村市場實(shí)現(xiàn)零售額39.46億元，同比增長12.5%。

　　鄉(xiāng)村市場零售額的穩(wěn)步增長，刺激了我市農(nóng)民消費(fèi)方式的不斷改變，隨著農(nóng)村人均收入的增加，在東營，富裕起來的農(nóng)民的新型消費(fèi)正在悄然興起，例如：越來越多的農(nóng)民購物喜歡到超市，以前有病進(jìn)醫(yī)院現(xiàn)在體檢進(jìn)醫(yī)院，在我市農(nóng)村電動車已經(jīng)普及，轎車已經(jīng)是普通家庭購買的對象，城里購房農(nóng)村經(jīng)營現(xiàn)象也越來越多，通信方面家家戶戶手機(jī)也已普及，旅游、休閑和餐飲日益成為新的消費(fèi)領(lǐng)域；圖書、網(wǎng)絡(luò)和文化藝術(shù)等精神消費(fèi)產(chǎn)品工具從傳統(tǒng)轉(zhuǎn)向現(xiàn)代。

　　在消費(fèi)工具上，過去農(nóng)民用現(xiàn)金形式購得需要的東西，現(xiàn)在在我市，網(wǎng)上銀行、手機(jī)銀行、自助繳費(fèi)終端、商場和超市的刷卡消費(fèi)等現(xiàn)代消費(fèi)工具在農(nóng)村新型農(nóng)民中迅速普及，村鎮(zhèn)銀行不斷增加，大大刺激了農(nóng)村消費(fèi)的增長。

　　網(wǎng)絡(luò)購物不斷增多

　　在中國，大部分人口仍在農(nóng)村，如此大的經(jīng)濟(jì)體量，必然催生一個巨大的市場。由于農(nóng)村零售業(yè)不怎么發(fā)達(dá)，致使農(nóng)村電商成了很多人滿足高端消費(fèi)的唯一渠道，人均消費(fèi)額甚至超越一二線城市。

　　“這是我剛淘到的手表，你看看，坐在家里就能購物，價格比商場還便宜好多呢�！边@幾天，墾利縣墾利街道馮屋村薛玉欣拿著剛從淘寶網(wǎng)買來的新款女士手表擺弄著。她告訴記者，村里商品種類本來就少，雖然離得縣城很近，但是帶著孩子出去逛商店還是很不方便，也很累�！熬W(wǎng)絡(luò)是一片新天地，我可以坐在家里邊帶孩子邊上網(wǎng)，想買啥買啥，一應(yīng)俱全。可以買到北京、上海等各大城市的新款衣服，而且網(wǎng)店全天不關(guān)門，我想什么時候買，就什么時候買�！痹诖迕袢粘Ｉ�活中，網(wǎng)絡(luò)購物已經(jīng)成為重要的組成部分。

　　日前，記者在墾利縣采訪時發(fā)現(xiàn)，不僅在墾利街道各村到處都有網(wǎng)購的影子，董集鎮(zhèn)也有很多村莊上演了“網(wǎng)購熱潮”。村民網(wǎng)購的內(nèi)容，小到居民生活用品，大到家用電器，甚至是兒童玩具、奶粉、輔食等等都是從網(wǎng)上購買的。董集鎮(zhèn)秦家村村民巴希飛在鎮(zhèn)上開了個維修點(diǎn)，在她眼里，“現(xiàn)在社會發(fā)展了，淘寶上樣樣俱全，只要動一動手指，所購貨物就能送到，而且價格還會便宜一些，俺們現(xiàn)在就連去飯店吃飯，都會提前在網(wǎng)上團(tuán)購呢。”

　　據(jù)悉，淘寶網(wǎng)2013年發(fā)布的《縣域網(wǎng)購發(fā)展報告》顯示：2012年，我國縣域地區(qū)有超過3000萬人上淘寶購物，從網(wǎng)購次數(shù)上看，2012年縣域地區(qū)人均網(wǎng)購54次，超過一二線城市人均網(wǎng)購39次。可見，網(wǎng)絡(luò)購物這種時尚的消費(fèi)方式已不再是城里人的專利，網(wǎng)絡(luò)購物正悄然走進(jìn)農(nóng)民的日常生活。

　　消費(fèi)理念逐步轉(zhuǎn)型

　　“咱也買些時髦的東西，以前購物習(xí)慣到村里趕大集，現(xiàn)在也開始跟著兒女學(xué)著去逛超市購物了，俺這一輩子還沒去過幾回商場呢�！辈簧俅謇锏睦夏耆嗽诒粏柶瓞F(xiàn)在經(jīng)常去的購物地點(diǎn)，都會這樣說。

　　往常在農(nóng)村，村民的購物集中區(qū)域就是村里的集市，集市上的東西不僅物美價廉，還很新鮮，直到現(xiàn)在，村民趕大集的習(xí)慣還保留著，“從老一輩就生活在村里，逢年過節(jié)趕集都習(xí)慣了，現(xiàn)在年輕人都喜歡逛超市，俺們年紀(jì)大的就不習(xí)慣�！边@是村里老年人的聲音，然而，時代在發(fā)展，如今，越來越多的農(nóng)民購物喜歡到超市，“去超市買既干凈東西又全，刮風(fēng)下雨也能在里面逛，比趕集舒服�！边@是不少進(jìn)城務(wù)工年輕人的聲音。

　　不僅如此，記者在采訪中還發(fā)現(xiàn)，在農(nóng)村，村民以前有病就去村里的醫(yī)務(wù)室，嚴(yán)重的進(jìn)醫(yī)院，很少有保健的意識。如今的農(nóng)村大不相同了，除了村里安排的定期體檢外，現(xiàn)在有條件的村民都會主動去鎮(zhèn)上的衛(wèi)生院進(jìn)行體檢，家里有條件的甚至?xí)�選擇到城里的專業(yè)體檢中心去體檢。記者了解到，這幾年，我市不少地方的村民對健康的“投資”在逐年增加，與以往“生病才往醫(yī)院跑”的消費(fèi)理念完全不一樣。董集鎮(zhèn)衛(wèi)生院院長韓峰給記者算了一筆賬：“就拿每年來衛(wèi)生院體檢的村民人數(shù)來看吧，把周邊村里的老人、學(xué)生等包含在內(nèi)，2011年來衛(wèi)生院體檢的大約有3000來人，2012年就比2011年多了500多人，2013年更是到了4000多人，相比十年前來看，村民為自身‘健康’買單的消費(fèi)行為正逐步趕上城里人�！�

　　流通體系鏈條延長

　　農(nóng)村消費(fèi)的不斷增長，與鄉(xiāng)村物流體系的不斷完善有很大關(guān)系。物流體系的通達(dá)對縣域地區(qū)的消費(fèi)者來說意義更大，這不僅僅是購物便捷，而是與一二線城市消費(fèi)者的同等待遇和機(jī)會，這意味著他們不必奔波到一二線城市購買商品。

　　在墾利街道七村，在外經(jīng)營小店的村民張玉霞向記者坦言，“這兩年，村里裝了寬帶，使村民通過網(wǎng)絡(luò)與外界有了互通，對外面的世界有了更深的了解，更促進(jìn)了商品的流通。手機(jī)上也能進(jìn)行買賣，隨時隨地進(jìn)行買賣，多方便�！毕乱徊剑�她想結(jié)束自己的實(shí)體店經(jīng)營，把店里商品挪到網(wǎng)上，和家人一起共同開個網(wǎng)店。

　　對于村里流通體系鏈條的變化與延伸，鄉(xiāng)村快遞員的說法更有說服力，因?yàn)樗麄兠刻斓墓ぷ骶褪侨】爝f、收快遞、送快遞，哪個村進(jìn)行網(wǎng)購消費(fèi)的多，哪個村網(wǎng)購消費(fèi)的少，在他們眼里一清二楚。周維凱是董集鎮(zhèn)的一名快遞員，談起這幾年農(nóng)村網(wǎng)購的消費(fèi)數(shù)量變化，他用一個字概括，那就是：“多”。周維凱在接受記者采訪時說：“前幾年村民郵寄東西都是去鎮(zhèn)上的郵局，根本不知道有‘快遞’這回事，更別提網(wǎng)購啥的了，這幾年可不得了，村民郵寄東西基本都用快遞，網(wǎng)購也不斷增加，我現(xiàn)在平均每天僅在周邊十四個村送網(wǎng)購的快遞就有200件左右，遇到像‘雙十一’的月份，每天能送近400件�！�

　　互聯(lián)網(wǎng)改變了農(nóng)民的傳統(tǒng)消費(fèi)生活。隨著農(nóng)村商品流通體系得到很大改善，越來越多的城市連鎖店和超市等流通企業(yè)向農(nóng)村延伸，尤其明顯的是物流公司向農(nóng)村延伸的鏈條不斷拉長。記者了解到，申通、圓通、韻達(dá)等物流公司早已經(jīng)在我市各縣區(qū)及鄉(xiāng)鎮(zhèn)覆蓋，客觀上促使農(nóng)村消費(fèi)增長。

　　多因素促農(nóng)村消費(fèi)格局改變

　　針對當(dāng)前我市農(nóng)村消費(fèi)呈現(xiàn)的新格局，廣饒縣新型農(nóng)民學(xué)校學(xué)歷組組長曹來柱在接受記者采訪時認(rèn)為，當(dāng)前，農(nóng)民生活水平提高和消費(fèi)意識的改變是改變消費(fèi)方式的主要原因，其次是網(wǎng)絡(luò)信息的普及也為方式的改變提供了條件。提高農(nóng)民生活質(zhì)量的消費(fèi)是我市農(nóng)村消費(fèi)新趨勢，如餐飲服務(wù)、家庭服務(wù)、健康服務(wù)、交通通信服務(wù)和教育文化娛樂服務(wù)等。因此，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及收入水平的提高，使得農(nóng)村居民的活動范圍越來越大，用于購買交通工具(電動車、轎車)以及旅游消費(fèi)服務(wù)的支出也隨之增加。

　　當(dāng)然，與城鎮(zhèn)相比，我市農(nóng)村金融信貸服務(wù)體系還有不完善的地方，農(nóng)村居民的大額消費(fèi)和投資需求，比如，購買農(nóng)機(jī)、購置新房等還難以通過有限的金融渠道得到滿足，導(dǎo)致不少大額消費(fèi)和投資需求受到抑制，但同時這也說明一個問題：農(nóng)村消費(fèi)需求潛力巨大。那么，我市農(nóng)村消費(fèi)市場還有哪些有待完善和挖掘的地方？曹來柱建議：政府積極引導(dǎo)，規(guī)范農(nóng)村消費(fèi)市場，可以以城市和中心城鎮(zhèn)為重點(diǎn)，積極培育連鎖經(jīng)營、物流配送等符合現(xiàn)代流通要求的方式；大力發(fā)展連鎖超市、倉儲、專賣等新型流通業(yè)，加強(qiáng)市場管理，搞好售后服務(wù)，同時對農(nóng)民還要加強(qiáng)商品的維權(quán)意識，提高安全保護(hù)措施的教育。

　　農(nóng)村消費(fèi)潛力不可小覷

　　網(wǎng)購增多、體檢意識提高、購物場所的變化、冰箱洗衣機(jī)等大件家用電器的普及……在這幾年農(nóng)村消費(fèi)機(jī)構(gòu)和消費(fèi)行為的巨大變遷中，再次反映出農(nóng)村消費(fèi)者的巨大消費(fèi)潛力。

　　從根本上講，農(nóng)民的消費(fèi)能力是由其實(shí)際收入決定的。相關(guān)資料顯示，2013年，我市農(nóng)民人均純收入達(dá)到13000元，是2009年的1.8倍，年均增長15.4%，農(nóng)民收入的不斷增加是催生農(nóng)村消費(fèi)市場逐年擴(kuò)大的關(guān)鍵因素。而從市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展規(guī)律看，區(qū)域消費(fèi)需求形成后，往往會在區(qū)域市場內(nèi)逐步形成一種穩(wěn)定持久的消費(fèi)動力，這種動力源自農(nóng)民強(qiáng)有力的物質(zhì)基礎(chǔ)，在網(wǎng)絡(luò)信息資源的廣泛滲透下，開始在農(nóng)村市場逐漸“發(fā)力”……

　　如何更好地在啟動、擴(kuò)大農(nóng)村消費(fèi)上下工夫、用氣力？增加農(nóng)民收入是不二選擇。思想是行動的先導(dǎo)，開拓農(nóng)民視野、轉(zhuǎn)變農(nóng)民消費(fèi)觀念，勢在必行。傳統(tǒng)意義上的農(nóng)村消費(fèi)市場，往往以趕大集、住平房、開拖拉機(jī)等行為作為主要購物、住房和出行方式，如今，村民這些消費(fèi)行為早已逐步改變，或是因?yàn)槟贻p人的帶動，或是因?yàn)閺V播電視的普及，又或是因?yàn)樽陨韺Τ抢铿F(xiàn)代消費(fèi)生活方式的向往等等，但無一例外都是首先在思想上觸動，才有了轉(zhuǎn)變、學(xué)習(xí)的心態(tài)，才使城里的消費(fèi)習(xí)慣逐步滲入農(nóng)村，并為之接受。

　　如今信息化的社會，開拓農(nóng)民視野的最便捷的方式就是通過“網(wǎng)絡(luò)”。無論是智能手機(jī)的普及，還是寬帶在鄉(xiāng)鎮(zhèn)的全覆蓋，都能無形中加快農(nóng)民對消費(fèi)理念的更新。同時，增強(qiáng)農(nóng)村投資與消費(fèi)信貸產(chǎn)品的多樣性與適用性，開發(fā)與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)需求相匹配的貸款品種，特別是重點(diǎn)拓展購房、嫁娶、保健、消費(fèi)品購買等生活需要貸款更利促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)。當(dāng)然，對于在一定程度上容易制約農(nóng)村消費(fèi)需求的農(nóng)村居民預(yù)防性儲蓄等行為，相關(guān)部門除在轉(zhuǎn)變農(nóng)民消費(fèi)觀念的同時，更要健全包括農(nóng)村基本生活、醫(yī)療等保障制度，對啟動農(nóng)村居民的消費(fèi)具有重要作用。