東營(yíng)市廣播電視臺(tái)強(qiáng)化品牌宣傳服務(wù)三農(nóng)發(fā)展

　　“積極發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)。市農(nóng)業(yè)資源豐富，發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)大有作為。要堅(jiān)持規(guī)�；�、集約化、現(xiàn)代化發(fā)展方向，以綠色種植、現(xiàn)代漁業(yè)、生態(tài)畜牧業(yè)、工廠化食用菌生產(chǎn)為重點(diǎn)，加快轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式，走出具有東營(yíng)特色的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展路子”。這是市委工作會(huì)議對(duì)我市三農(nóng)工作提出的具體要求。正是基于這一情況，市廣播電視臺(tái)與市農(nóng)業(yè)局一起，精心策劃，多措并舉，認(rèn)真實(shí)施，重點(diǎn)就我市優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌的提報(bào)、篩選、三品一標(biāo)、產(chǎn)地、功用等進(jìn)行集中宣傳推介，進(jìn)一步加強(qiáng)品牌宣傳，助力三農(nóng)發(fā)展。
　　自 2004 年以來(lái)，中央逐年下發(fā)對(duì)農(nóng)“一號(hào)文件”，惠農(nóng)政策也是接二連三，這就給新形勢(shì)下如何解決“三農(nóng)”問(wèn)題提出了新課題、新要求和新希望。在這樣的形勢(shì)下，作為我市主流媒體之一的市廣播電視臺(tái)，強(qiáng)化擔(dān)當(dāng)意識(shí)，順應(yīng)時(shí)勢(shì)潮流，爭(zhēng)做有責(zé)任感的媒體，積極搶抓三農(nóng)發(fā)展機(jī)遇，結(jié)合自身實(shí)際調(diào)整改進(jìn)對(duì)農(nóng)傳播方式和內(nèi)容，通過(guò)《東營(yíng)新聞聯(lián)播》、《民生零距離》、《創(chuàng)富東營(yíng)》等近10個(gè)欄目進(jìn)行優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌宣傳，每天節(jié)目時(shí)長(zhǎng)達(dá)100多分鐘。其中，《民生零距離》欄目自今年9月份起，陸續(xù)播出“生態(tài)黃河口 優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品” 品牌故事展播近50期，每期節(jié)目時(shí)長(zhǎng)在6分鐘左右；《創(chuàng)富東營(yíng)》欄目也同步跟進(jìn)利系列專訪12期，每期節(jié)目時(shí)長(zhǎng)30分鐘。一方水土，一方風(fēng)物；一個(gè)品牌，一個(gè)故事。此次品牌故事宣傳，以講故事的形式，敘說(shuō)每個(gè)品牌農(nóng)產(chǎn)品的地域特點(diǎn)、歷史故事，每個(gè)品牌創(chuàng)建者的創(chuàng)業(yè)故事、品牌打造過(guò)程中的典型故事，尤其播出的《大閘蟹爬進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)》、《吃干榨凈樂(lè)悠悠》、《新戶冬棗甜如蜜》、《藍(lán)海巧種放心菜》、《通和海鮮美名揚(yáng)》、《買(mǎi)全國(guó)賣(mài)全國(guó)的樹(shù)林食品》、《黃河口畔甲魚(yú)肥》等的宣傳報(bào)道，涵蓋了農(nóng)林牧漁各行各業(yè)，涉及到了線上線下互聯(lián)網(wǎng)+，進(jìn)一步提升了我市農(nóng)業(yè)品牌的形象，擴(kuò)大了農(nóng)產(chǎn)品品牌的影響力。
　　農(nóng)業(yè)品牌化是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的重要標(biāo)志，推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌化，有利于促進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化、經(jīng)營(yíng)產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)品市場(chǎng)化，是實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收的重要舉措。但是調(diào)研后發(fā)現(xiàn)，近年來(lái)，各地存在品牌意識(shí)不強(qiáng)、品牌培育主體整體實(shí)力較弱、農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化水平低、農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)體系不夠健全、農(nóng)產(chǎn)品宣傳推介力度不夠大等主要問(wèn)題和制約因素。針對(duì)上述實(shí)際問(wèn)題，市廣播電視臺(tái)結(jié)合實(shí)際，聯(lián)合市農(nóng)業(yè)局、市供銷合作社聯(lián)合社等部門(mén)組織主辦了東營(yíng)市首屆“我最喜愛(ài)的黃河口品牌農(nóng)產(chǎn)品”評(píng)選活動(dòng)，通過(guò)宣傳展示、社會(huì)評(píng)議兩個(gè)重點(diǎn)，最終評(píng)選出“黃河口”大閘蟹、”正漢尚品”即食海參、“黃河口”冬棗、“黃河”大米、“馳中”肴驢肉、“花官”大蒜、“半球”面粉、“華譽(yù)”肉食雞、“黃河口”文蛤、“維可得”生態(tài)豬肉10個(gè)品牌。此外，堅(jiān)持走出去宣傳推介，先后配合農(nóng)業(yè)、海洋與漁業(yè)、商務(wù)、供銷等有關(guān)部門(mén)在東營(yíng)、北京、深圳等地舉辦農(nóng)產(chǎn)品品牌推介活動(dòng)。期間，市廣播電視臺(tái)排除骨干記者隨行采訪，并積極協(xié)調(diào)聯(lián)系這些城市的廣播、電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等各類媒體，全方位、多層次、多角度地宣傳推介我市農(nóng)業(yè)品牌產(chǎn)品和品牌企業(yè)，提高公眾對(duì)農(nóng)業(yè)品牌的認(rèn)知度，最終實(shí)現(xiàn)了廣電傳媒、農(nóng)業(yè)部門(mén)、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)、農(nóng)民、專業(yè)合作社五個(gè)方面的多贏局面。