暑期檔進(jìn)入最兇殘階段 進(jìn)口片失勢誰會成票房黑馬

　　今天是2016年下半年的第一天，暑期檔最兇殘的7月也拉開帷幕。根據(jù)藝恩數(shù)據(jù)，在剛剛過去的6月份，票房僅為38億，表現(xiàn)差強(qiáng)人意，與去年的33億票房相比增長15%。即將到來的7月將是票房放量的一個月，去年7月份曾以55億票房創(chuàng)單月影史紀(jì)錄。

　　目前來看，今年7-8月定檔的電影高達(dá)75部，僅在7月15日這一天，將有高達(dá)10部電影同時上映。暑期檔也是繼春節(jié)檔外，另一個造星的檔期，2014年有《變形金剛4》，去年有《捉妖記》、《西游記之大圣歸來》，今年的7月，目前還沒有一個被寄予眾望的種子選手，看來最后沖出黑馬的可能性更大一點(diǎn)。

　　7、8月動畫、動作、愛情類型電影共40部 占比超過一半

　　從類型來看，暑期檔電影分布與全年電影類型分布大致一致，只是由于學(xué)生觀影群體的增加，動畫電影占比要高于日常平均水平。在今年7-8月份上映電影的類型中，數(shù)量最多的是動畫片、動作片和愛情片。其中動畫片高達(dá)15部，與去年基本持平，動作和愛情片分布為13和12部。這里面之所以沒有出現(xiàn)備受歡迎的喜劇類型，是因?yàn)樵谝陨先�種類型的電影中，很多電影都兼具喜劇元素，于是不再把喜劇作為第一類型分類。

　　2015年暑期檔類型票房分布

　　2016年暑期檔類型數(shù)量分布

　　電影扎堆周五 有5天上映電影數(shù)量超過8部

　　為了既踩上人流量高峰，又能保留足夠長尾，7月中上旬上映的電影特別多。尤其是7月15日這天，一共有10部電影同時上映，態(tài)勢堪憂。除了7月15日這個周五，7月8日有9部電影，7月22日也有8部電影上映。

　　目前除了少數(shù)進(jìn)口片還鐘情于周二檔外，幾乎所有的國產(chǎn)電影都鐘情周五檔。電影上映前三天的票房非常重要，會決定此后影院的排片，而一周中，周五和六日三天是觀影人數(shù)高峰，很多影片瞄準(zhǔn)周五就是為了短時間內(nèi)獲得最大票房。如果上映前三天票房不佳，接下來會立刻變炮灰。也有很多電影擺明了只想賺三天錢就撤。

　　選擇周五上映也有一個不太好被證實(shí)的解讀是，很多國產(chǎn)電影對本身對電影口碑不自信，害怕周二或周四上映給了口碑發(fā)酵的時間，一旦反響不佳，連首周末都捱不過，所以不得不快刀斬落麻，趁口碑沒反應(yīng)過來迅速“卷錢”離開。

　　好萊塢吸金大片缺席暑期檔 國產(chǎn)片迎來逆轉(zhuǎn)良機(jī)

　　與往年暑期檔相比，今年暑期檔目前還沒有出現(xiàn)一個眾望所歸的吸金大片。根據(jù)往年進(jìn)口片票房類型分布來看，主要集中在科幻和動作兩類，但是今年除了一部口碑頗受爭議的《忍者神龜2》外，目前沒有其他強(qiáng)勢動作和科幻大片出現(xiàn)。

　　根據(jù)藝恩EFMT電影決策智庫數(shù)據(jù)，從目前社交媒體檢測到的聲量來看，排名前列的以青春愛情片為主，包括《致青春·原來你還在這里》、《我最好朋友的婚禮》、《那件瘋狂的小事叫愛情》、《夏有喬木雅望天堂》等，除此之外，還有一部動作片《寒戰(zhàn)2》和一部動畫片《大魚海棠》期待較高�！度陶呱颀�2》的關(guān)注度反而不敵幾部國產(chǎn)片，首先是因?yàn)榈谝徊吭u價就不甚好，2014年底上映時，票房不到4億。續(xù)集于上月3日已經(jīng)在北美上映，截止上周，全球票房也不過才1億5千萬美元，被雖然同樣口碑頗受爭議的《魔獸》依然甩出兩條街。

　　社交媒體監(jiān)測熱度排行

　　不過好在，從購票指數(shù)的維度來看，《忍者神龜2》的購票指數(shù)還算樂觀。

　　購票指數(shù)排行

　　大魚、寒戰(zhàn)2、盜墓，誰將成為今夏國產(chǎn)票房黑馬？

　　好萊塢大片的缺席給了國產(chǎn)片反超的機(jī)會，目前映入眼簾的種子選手以國產(chǎn)片居多，一改往年暑期檔被進(jìn)口片霸占的局面。今夏暑期檔之爭也充滿懸念。

　　海洋之歌

　　《海洋之歌》的認(rèn)知指數(shù)雖然不高，但是購票指數(shù)高的讓人咋舌。這部電影豆瓣評分高達(dá)8.8分，有五萬余人參與評價。該片獲得第87屆奧斯卡金像獎最佳動畫長片提名，目前購票指數(shù)位居暑期檔眾影片第一。從題材來看，貌似跟《大魚海棠》有點(diǎn)撞車，導(dǎo)演由之前執(zhí)導(dǎo)過《凱爾經(jīng)的秘密》的湯姆·摩爾擔(dān)任。

　　今夏最受期待的兩部動畫分隔在7、8兩月也是好事，后上映的《海洋之歌》還能享受到《大魚海棠》帶來的慣性用戶，所以其票房還是相當(dāng)樂觀的。但由于動畫片的受眾接受度問題，同是高分動畫的《頭腦特工隊(duì)》票房不到1億，而《瘋狂動物城》可以達(dá)到15億，差別巨大。所以，《海洋之歌》也非常懸，叫好不叫座和成為黑馬的可能性都很大。

　　大魚海棠

　　《大魚海棠》由光線出品， 據(jù)說2008年的時候樣片就制作完畢，并且獲得業(yè)內(nèi)一致好評。但沒想到之后一波三折，直到今夏，這部失約十余年電影方才確定要上映�！洞篝~海棠》的預(yù)告片和海報(bào)都美輪美奐，偏向?qū)m崎駿風(fēng)格，這個制作超過十年的動畫，到底是神坑還是神作，關(guān)鍵看上映后口碑了。

　　作為今年截至目前最受期待的國產(chǎn)動畫，光線目前的宣傳也很給力。故事不出問題的話，《大魚海棠》創(chuàng)造去年《大圣歸來》的票房奇跡并不是不可能。

　　寒戰(zhàn)2

　　《寒戰(zhàn)2》有第一部的受眾基礎(chǔ)打底，保證一個票房及格線應(yīng)該不成問題。從類型上看，也沒有太多撞車。唯一問題是，類型可能不太適合暑期檔增量最大的學(xué)生群體，因此優(yōu)勢不大�！逗畱�(zhàn)》在2012年上映的時候票房為2.5億，上映日期是10月下旬。此次不考慮檔期等其他語速，僅保守按照2012年至此的年票房增速來看，《寒戰(zhàn)2》達(dá)到5-6億會是一個比較正常的數(shù)字，穩(wěn)定為主，黑馬的可能性較小。

　　盜墓筆記

　　超級IP、熱門題材，加鹿晗、井柏然的超強(qiáng)粉絲后援，《盜墓筆記》應(yīng)該至少是一部6億起的電影，能不能爆，關(guān)鍵在于電影質(zhì)量。參照去年口碑撲街依然跑了快7億票房的《九層妖塔》，和口碑、故事尚可就飚到16億的《尋龍?jiān)E》。但《盜墓筆記》演員表難免讓人懷疑拍成了粉絲電影，但鹿晗在也未必不是好事，只要故事不是太差，票房應(yīng)該不會難看。

　　絕地逃亡

　　中美港三地合作，成龍金字招牌+范冰冰，加上動作喜劇的外殼，在中國還是很有市場的。就是導(dǎo)演雷尼·哈林從90年代拍出《虎膽龍威》后，好像就沒有什么像樣作品出現(xiàn)，2014年的《大力神》更是一個撲街作品，期待《絕地逃亡》不要續(xù)寫吳鎮(zhèn)宇“廉頗老矣”的大寫悲劇。