春季檔觀眾滿意度喜獲83.1分 《懸崖之上》奪冠!

2021-05-08 19:11:57 來源: 1905電影網(wǎng) 作者:

  中國電影觀眾滿意度調(diào)查2021年春季檔調(diào)查結(jié)果顯示,春季檔觀眾滿意度得分83.1分,為2015年開始調(diào)查以來同檔期最高分,較2019年同期上漲1.6分。其中“五一”期間上映的諜戰(zhàn)片《懸崖之上》以85.8分奪得檔期滿意度冠軍,清明假期上映的親情片《我的姐姐》以85.0分居檔期第二位,4月21日壓哨定檔“五一”的犯罪劇情片《掃黑·決戰(zhàn)》滿意度84.8分居檔期第三位。

  “懸崖”“姐姐”和“掃黑”三大指數(shù)各居其首

  中國電影觀眾滿意度調(diào)查由中國電影藝術(shù)研究中心聯(lián)合藝恩進(jìn)行,是一套獨立于票房、售票及社交網(wǎng)站之外的電影綜合評價體系。

  2021年春季檔對從四月初到“五一“在內(nèi)的10部重點國產(chǎn)影片進(jìn)行了調(diào)研,其中6部影片滿意度超80分進(jìn)入“滿意”區(qū)間。其中,“五一”期間上映的6部影片中,《懸崖之上》、《掃黑·決戰(zhàn)》《追虎擒龍》《你的婚禮》滿意度均超80分。

  《懸崖之上》、《我的姐姐》和《掃黑·決戰(zhàn)》為檔期滿意度前三甲,在包攬檔期影片觀賞性、思想性和傳播度前三位的同時,三部影片各領(lǐng)得一項指數(shù)頭牌。張藝謀導(dǎo)演的《懸崖之上》打破了國產(chǎn)諜戰(zhàn)片多年的沉寂,滿意度85.8分,觀賞性85.7分為檔期最高;《我的姐姐》是青年演員張子楓首次擔(dān)當(dāng)主演的影片,通過兩代“姐姐”的故事折射社會現(xiàn)實,引發(fā)了觀眾的共鳴,傳播度以84.6分居首;《掃黑·決戰(zhàn)》為國內(nèi)首部寫真式展現(xiàn)全國掃黑除惡斗爭的故事片,既直擊社會痛點,又彰顯國家行動之堅決有力,以87.5分獲思想性之首。

  王晶導(dǎo)演的《追虎擒龍》從片名、主創(chuàng)班底和故事內(nèi)容來看都是觀眾熟悉的“配方”,整體創(chuàng)作水準(zhǔn)在線,滿意度82.3分,但影片新鮮度得分居第7位,是檔期內(nèi)滿意度與新鮮度排序差距最大的影片,顯示了影片敘事有待突破。青春愛情影片《你的婚禮》觀眾群體指向明確,女性觀眾比男性觀眾滿意度高1.7分,是此項分差最大的影片,整片滿意度80.8分,創(chuàng)作中規(guī)中矩,但未形成亮眼突破!兜谑换亍芬陨儆械恼禄伢w敘事,隱喻風(fēng)格顯著,滿意度80.5分;《秘密訪客》是導(dǎo)演陳正道的又一懸疑類型片,融合劇本殺推理和驚悚元素,滿意度79.2分,居“比較滿意”高位,但這兩部影片在類型創(chuàng)作上都還有討論空間。根據(jù)安妮寶貝小說改編的《八月未央》、Papi醬的電影首秀《明天會好的》以及馬麗和宋佳主演的喜劇《陽光劫匪》在電影創(chuàng)作上尚有些許缺憾,得分在78.7-78.9分之間。

  對比影片上映五天累計票房,可以看到觀眾滿意度對觀影人次及票房走勢構(gòu)成正向影響!稇已轮稀泛汀段业慕憬恪返母邼M意度有效吸引了觀眾,拉升了票房,《懸崖之上》日觀影人次及票房自5月3日反超《你的婚禮》居檔期首位,《我的姐姐》自4月2日上映后連續(xù)奪得14天觀影人次及票房日冠!稈吆凇Q戰(zhàn)》滿意度較高,觀影人次及票房呈現(xiàn)上揚走勢,從5月1日到5月4日,由第六排位升至第三排位,而同期滿意度位居第五的《你的婚禮》觀影人次及票房出現(xiàn)較大幅度下滑。同時,居于調(diào)查結(jié)果排序后三部的影片《八月未央》、《明天會好的》和《陽光劫匪》觀影人次均低于150萬人次,票房則均未超5000萬元。

  普通和專業(yè)觀眾滿意度評價排序趨同

  專業(yè)觀眾評價分差顯著

  2021年春季檔影片整體品質(zhì)較為分明,普通觀眾和專業(yè)觀眾評價排序基本趨同,調(diào)查的10部影片中,《懸崖之上》《我的姐姐》《掃黑·決戰(zhàn)》《追虎擒龍》4部影片均獲得了不同層次觀眾的相對較高評價,而《秘密訪客》《八月未央》《明天會好的》《陽光劫匪》四部影片則評價均落后。《第十一回》和《你的婚禮》整體評價居中,其中專業(yè)觀眾對藝術(shù)性相對較強的劇情片《第十一回》評價相對較高,而普通觀眾則更偏愛青年明星參演、有大眾共鳴度的愛情電影《你的婚禮》。

  但從分值上看,專業(yè)觀眾整體評價分差較大,排名第一的《懸崖之上》專業(yè)觀眾滿意度為84.7分,居歷史調(diào)查329部影片的第八位,而檔期排名末位的《八月未央》專業(yè)觀眾滿意度不足60分,二者分差達(dá)28.9分。同比,在普通觀眾評價中二者分差僅為6.1分。

  在普通觀眾細(xì)分評價中,《懸崖之上》的故事喜愛度、主要演員的表演、視覺效果、音樂效果和精彩對白五項指標(biāo)得分均為檔期最高;《我的姐姐》各項指標(biāo)得分相對較為均衡,其傳播方式得分為檔期最高;《掃黑·決戰(zhàn)》新鮮感、不枯燥、正能量和思想深刻性得分均居檔期第一。另外,《追虎擒龍》的主要演員的表演、不枯燥得分也進(jìn)入檔期前三名。

  在專業(yè)觀眾細(xì)分評價中,《懸崖之上》獲得了12項指標(biāo)中10項指標(biāo)的檔期最高評分,其中主要演員的表演為影片觀賞性各項指標(biāo)中的最高分,另外情緒情感感染力、視覺效果、類型創(chuàng)作、不枯燥得分也均在83分之上!段业慕憬恪匪枷肭楦械纳顝V度居檔期第一位,《追虎擒龍》傳播方式得分為檔期最高,《第十一回》的創(chuàng)意新穎度、音樂效果和精彩對白得分也居于檔期前三位。

  2015年、2017年、2019年和今年中國電影觀眾滿意度調(diào)查中還對春季檔頭部進(jìn)口影片進(jìn)行了輻射調(diào)查,其中,2015年春季檔《速度與激情7》滿意度為85.2分,2017年春季檔《速度與激情8》滿意度為86.6分,2019年《復(fù)仇者聯(lián)盟4:終局之戰(zhàn)》滿意度為89.1分,以他們?yōu)榇淼倪M(jìn)口片票房表現(xiàn)更為強勢。

  而2021年春季檔大體量進(jìn)口影片寥寥,輻射調(diào)查的于3月底上映、2020年以來票房最高的進(jìn)口片《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》滿意度為79.2分,未進(jìn)入“滿意”區(qū)間,與主調(diào)查的10部國產(chǎn)影片相比僅排在第八位。在這種形勢下,國產(chǎn)片一方面獲得了充足市場空間,另一方面必須肩負(fù)起提振電影市場的重?fù)?dān)。五一假期票房統(tǒng)計結(jié)果顯示,4月30日-5月5日,滿意度調(diào)查覆蓋的6部同期公映的國產(chǎn)影片共吸引4490萬人次走進(jìn)影院觀影,收獲17.1億元票房,完美支撐了整個檔期,凸顯了國產(chǎn)影片創(chuàng)作的進(jìn)步。

  春季檔滿意度調(diào)查結(jié)果還顯示,影片要獲得較好市場收益,高品質(zhì)+強營銷缺一不可。在普通觀眾觀影驅(qū)動因素調(diào)查中,滿意度最高的《懸崖之上》是“五一”假期上映的電影中唯一進(jìn)行超前點映的影片,假期中宣傳攻勢更有增無減,順利助推口碑發(fā)酵及擴(kuò)散,“口碑評價好”觀影驅(qū)動因素排位第一。《我的姐姐》利用清明前后相對寬松的競爭環(huán)境強化熱點話題和口碑營銷,《你的婚禮》面向特定受眾進(jìn)行了有節(jié)奏的精準(zhǔn)營銷,“話題性十足”觀影驅(qū)動因素占比位列前兩名,有效拉動排片和觀影。相比之下,滿意度排名第三的《掃黑·決戰(zhàn)》倉促定檔,缺乏相對應(yīng)的營銷支持力度,掣肘了影片上映后的市場表現(xiàn)。所謂酒香也怕巷子深 ,“內(nèi)外兼修”方能實現(xiàn)百花齊放春滿園。

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責(zé)任編輯:崔雅薇

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