10月30日，山東省新媒體協(xié)會公示了2024年9月山東省新媒體影響力排行榜。東營市文化和旅游局的官方抖音賬號“東營文旅”成功躋身《山東省抖音賬號影響力排行榜（政務(wù)及公共服務(wù)）》，憑借946的DCI值（抖音傳播指數(shù)）位列全省第八名，在地市級文旅賬號中排名第二?！皷|營文旅”是東營市唯一一個上榜的抖音賬號，這是繼今年3月份上榜以來，“東營文旅”抖音號第二次進(jìn)入《山東省抖音賬號影響力排行榜》。

　　今年以來，東營市文化和旅游局高度重視宣傳工作，微信、抖音、小紅書多平臺持續(xù)發(fā)力、不斷開展“沿著黃河遇見海 生態(tài)東營等你來”等主題宣傳活動，抖音號粉絲量達(dá)到48.2萬，成為我市第二大政務(wù)抖音號。

　　一、前瞻規(guī)劃，突出內(nèi)容為王

　　在五一、十一、中秋、春節(jié)等重要節(jié)假日以及文化旅游活動前夕，多次組織文化旅游宣傳工作會議，提前進(jìn)行周密規(guī)劃和主動布局。系統(tǒng)整理全市的文化旅游活動和資源信息，并制定詳盡的節(jié)日宣傳計劃表。明確每個短視頻的拍攝內(nèi)容、拍攝時間、攝制團(tuán)隊、發(fā)布時間及發(fā)布話題，確保假期及重大活動前中后期宣傳的有序進(jìn)行。僅在國慶節(jié)前后，就發(fā)布宣傳視頻85個，觀看次數(shù)超過200萬。內(nèi)容為王重在“優(yōu)”，陸續(xù)推出了冰雪嘉年華、孫子文化宣傳推廣季、漢服花朝節(jié)、槐林賞花季、河海音樂節(jié)、東營文旅助力高考等多項豐富多彩的文化旅游活動主題宣傳。謀劃開展#綠皮火車慢游東營#的宣傳推廣活動，發(fā)起“磕頭機(jī)抖音挑戰(zhàn)賽”，這些話題的瀏覽量均超過100萬。9月份，邀請36組小紅書達(dá)人來到東營，深度體驗和創(chuàng)意分享我們的文化旅游資源，創(chuàng)作60多篇小紅書筆記，瀏覽量達(dá)50萬以上。

　　二、高度重視，營造宣傳氛圍

　　高度重視宣傳工作，主要領(lǐng)導(dǎo)帶頭推廣東營的文化旅游資源，拍攝《致馬拉松選手的一封信》《東營文旅助力高考》《山東省廣場舞展演》《城市文創(chuàng)推介》等宣傳視頻，全網(wǎng)瀏覽量超過200萬。全局青年干部積極參與，將自身業(yè)務(wù)工作與新媒體宣傳緊密結(jié)合，推出了“文旅青年說文旅”系列短視頻，《小代去哪兒》《文物普查員的一天》《馬拉松物資包揭秘》《粉黛亂子草打卡攻略》《文旅工作人員的私藏旅游線路》等，用新媒體方式展現(xiàn)文旅工作。多名90后、00后青年干部出鏡拍攝并開展直播活動，形成了人人爭做東營文旅推介官的良好局面。

　　三、精心制作，創(chuàng)新尋求突破

　　在視頻制作上，建立東營文旅視頻素材庫。一方面提高工作人員攝影剪輯能力，培養(yǎng)自己的攝影師、剪輯師、調(diào)色師，拍攝了大量東營四時風(fēng)景與城市風(fēng)貌，收集文物非遺影像資料，記錄各類大型文旅活動。另一方面與東營本土攝影師進(jìn)行深度合作，共享黃藍(lán)交匯、蘆花飛雪、紅毯迎賓、新生濕地、野生鳥類等素材資源。制作的《生生不息》《東營非遺》《天空之鏡·趕海人》《黃河入海流》等精品視頻，被新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、學(xué)習(xí)強(qiáng)國、省電視臺等上級媒體轉(zhuǎn)載。

　　在賬號運(yùn)營上，創(chuàng)新求突破。一方面，創(chuàng)新工作方式，切脈網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，讓景區(qū)、非遺等文旅資源在抖音等新媒體平臺煥發(fā)新生，用網(wǎng)絡(luò)熱梗推介非遺文化、地方美食、城市文創(chuàng)與旅游資源，制作《東營到底有誰在呀》《跟著迎風(fēng)來旅行》《黑神話悟空》《東營藏?；ā返纫曨l屢成爆點(diǎn)，《往事隨風(fēng)》《當(dāng)你假期來東營玩》等視頻瀏覽量突破百萬。另一方面，與粉絲暖心互動，對于微信視頻號、抖音號、小紅書等平臺的群眾留言、私信、評論，充分重視，第一時間解答網(wǎng)友的相關(guān)問題，回應(yīng)群眾的熱烈呼喚，聽取群眾的相關(guān)建議，進(jìn)行可行性分析，認(rèn)真采納。

　　四、多方聯(lián)動，構(gòu)建宣傳矩陣

　　強(qiáng)化合作共創(chuàng)，與市公安局、市融媒體中心進(jìn)行座談交流，互相學(xué)習(xí)新媒體運(yùn)營經(jīng)驗，簽訂文旅宣傳戰(zhàn)略合作協(xié)議。與自媒體緊密聯(lián)系，建設(shè)多維宣傳矩陣。吸納抖音、小紅書、視頻號、B站等各類網(wǎng)絡(luò)平臺青年達(dá)人，與東營城市日記、印象油城、御見東營、大超、行攝時光等20多個同城賬號多維聯(lián)動，促進(jìn)文旅自媒體與官方媒體之間的互動交流與合作，進(jìn)一步提升城市的文旅宣傳影響力與覆蓋范圍。組織開展“光影漫步”2024東營大學(xué)生文旅推介官及網(wǎng)絡(luò)自媒體攝影交流活動，組織成立東營文旅自媒體創(chuàng)作者宣傳推廣聯(lián)盟，現(xiàn)階段已有79人報名加入。充分調(diào)動社會各屆力量，形成群宣傳、共推介的格局。構(gòu)劃《鄉(xiāng)遇東營》系列宣傳視頻，組織駐村第一書記、選調(diào)生等基層干部和企業(yè)負(fù)責(zé)人，出鏡推介東營旅游資源，瀏覽量超過50萬。同時鼓勵文化名人、文藝工作者、非遺傳承人出鏡拍攝和直播，將宣傳垂直深入到各個文旅行業(yè)，加大加深宣傳力度。

　　國慶假期期間，東營市的旅游熱度持續(xù)上升，22家旅游景區(qū)景點(diǎn)共接待游客217.62萬人次，同比增長20.0%；實現(xiàn)旅游收入1.83億元，同比增長10.1%。下一步，東營文旅將進(jìn)一步加強(qiáng)新媒體平臺宣傳推廣力度，運(yùn)用好網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，創(chuàng)新改進(jìn)網(wǎng)上宣傳方法，弘揚(yáng)主旋律，推介好、宣傳好我市文旅資源，提升城市品牌知名度和影響力。